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數位轉型，企業生財先談人才(上)
2017年以前，我在全球傳播集團任職台灣執行長時，目睹程序...詳全文
數位轉型IQ只有60.9分，企業應從何下手?
為了開設大數據AI課程，我們邀請了很多專家一起來分享，記得...詳全文
2022工研院行銷科技經理人班
行銷科技把數據變商機，導入 Martech 掌握關鍵切點、提升營業效率...詳全文
導入 Martech 可以幫助企業掌握關鍵切入點、協助提升營業效率及效益...詳全文
BIG品牌大成長顧問服務
智策慧品牌顧問一直強化「品牌策略」與「智慧行銷」的核心能力...詳全文
五分鐘搞懂數位行銷與行銷科技的差異
行銷科技究竟與數位行銷有什麼不一樣，這是許多人心中最大的疑惑...詳全文
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數位轉型，企業生財先談人才(下)
有一位做EC(電商)的朋友跟我抱怨，近年來花錢砸廣告，獲取客戶訂 ...詳全文
企業想突破營收，該從哪開始投資？
...疫情持續延燒，最近經營者互相激勵苦笑間，流行一句話...詳全文
精準行銷創業績線上研討會
#在家上班 #經營管理 #數位轉型 #精準行銷 #行銷策略 #雲端服務 ...詳全文
讓客戶不請自來的主顧式行銷
消費者除了到零售店或展覽會場看到實體商品與型錄之外，想要多獲得...詳全文
秒懂MARTECH行銷科技
如果以上這些都是競爭者已經做到，而你還無法做到，可想像，很多訂單...詳全文
品牌傳播=行銷傳播？
如果把品牌分成企業品牌與產品品牌兩大層次來討論，就會發現行銷傳播...詳全文
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中小企業之行銷數位轉型
實戰中累積的經驗並驗證理論架構，所以從中萃取出品牌管理中的...詳全文
行銷數位轉型下的品牌管理與傳播
實戰中累積的經驗並驗證理論架構，所以從中萃取出品牌管理中的...詳全文
行銷定位=品牌定位
定位最早是由賴茲與屈特提出，五十年前提出來的概念是：1.顧客的心中...詳全文
領導力、策略力、行銷力
智創品牌心法，強調要打造3個能力：領導力、策略力和傳播力...詳全文
留住顧客的要點！
近期疫情延燒，大大降低了直接接觸的機會，商業交易大受衝擊，但其實...詳全文
優化顧客消費體驗，讓客戶愛上你!
建立讀者對於顧客體驗流程的基礎概念、 良好顧客體驗能給予企業的...詳全文
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行銷傳播的分與合─前言
行銷傳播的分與合3
一些新聞從業人員看到了商機，認為廣告能被代理，新聞也能被代理...詳全文
行銷傳播的分與合6
有「分」才會有「合」，「整合行銷傳播」正是想要整合壁壘分明...詳全文
行銷傳播的分與合9
網際網路的出現，終結了大眾傳媒壟斷的時代，智慧型手機的普及更是...詳全文
創新心法 / 改變思維、突破框架
創新秘訣是什麼？在數位多變的互聯網時代連結，為了追上消費...詳全文
MARTECH行銷科技長認證班
協助企業建立MARTECH新部門與CMT新職位!美國有高達81%的公司已有...詳全文
企業損益表與利害關係人
全面品牌接觸點
在傳統廣告學中，認為訊息message是透過媒體Media傳遞消費者...詳全文
品牌價值的來源-品牌主張
接觸點是品牌與消費者之間所有會遭遇的點，品牌主必須將「品牌主張」...詳全文
B2B品牌
大部分做品牌都是B2C產業，所以常常有人誤解只有B2C有需要做品牌...詳全文
品牌延伸
品牌早期研究中，品牌權益與品牌延伸是兩個重要議題，證實品牌權益的...詳全文
行銷科技與數位行銷
行銷科技究竟與數位行銷有什麼不一樣，這是在開辦第一期行銷科技長認證班...詳全文
品牌與公關
Aaker的品牌忠誠度Keller的品牌共鳴，都是認為品牌與顧客之間長久友好...詳全文
品牌價值與公關價值
Interbrand每年都會發表全球百大品牌排名，其實BrandZ與...詳全文
獲利的品牌
許多台灣的企業，對品牌最大的疑問是：打品牌很花錢！這算是一個假議題...詳全文
管理的公關與傳播的公關
在台灣，有關公關的課程，絕大多數都是由傳播學院開設，許多學校公關與...詳全文
IMC與EVENT
IMC除了應用在企業之外，也常運用在Event的宣傳。可能有人覺得...詳全文
從輿論蒐集到社群傾聽2
以競品為師，是蒐集競品資訊最主要的目的，雖然是公開的資訊，但是新...詳全文
認證標章與要素品牌
記得在唸書的時候，很流行：「今天你以XX為榮，明日XX以你為榮」...詳全文
典範轉移下的行銷未來
工研院巨資專家 王雲
行銷資料化和技術化
在數位行銷與行銷科技大行其道的現今，將讓企業與品牌更容易圍繞使用者...詳全文
行銷與行銷科技趨勢與演變(上)
從行銷核心概念的演進探討當今時代消費者所重視的消費滿意標準...詳全文
企業競爭力從產品賣出後開始!
在這個時代，顧客擁有千百種選擇，五花八門的產品都可能成為顧客最佳...詳全文
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行銷傳播的分與合1
撇開眾大師的定義不說，整合行銷傳播這個名詞，一直有兩大重點，1是...詳全文
行銷傳播的分與合4
直效行銷不同於直銷，或是傳銷，在早期很有人把兩者混為一談...詳全文
行銷傳播的分與合7
配合企業再造工程，企業紛紛引入ERP系統，顧客的交易記錄持續被...詳全文
品牌經營 / 360度品牌接觸點管理
品牌不僅代表公司的產品或服務，同時也涵蓋了印象、屬性與聲譽...詳全文
品牌行銷 / 誰是台灣行銷界的麥肯錫?
智策慧行銷顧問公司總經理吳秀倫和先生攜手創辦智策慧行銷顧問公司...詳全文
行銷科技MARTECH-科技行銷誰的問題
科技、行銷，誰的問題？農業社會的經濟大致上就是社區經濟。假日人們去到...詳全文
企業的功能部門與公關
公關與行銷部門，行銷主要工作與品牌建立、產品上市記者會、經銷商會...詳全文
企業品牌與產品品牌
品牌領導與品牌文化
領導與文化是一體的兩面，企業領導人透過篩選拔擢人才，以找到志同道...詳全文
投資品牌創造價值
做品牌三步驟，1.命一個好名字、2.製造出功能最強大的產品，3.再加上美...詳全文
品類代名詞與先佔優勢
幾乎全球百大品牌，大都位居該產品類別或子類別(以下簡稱：品類)的第一...詳全文
行銷科技與行銷組織變革
已經很久以前了，寫程式前要作結構化系統分析與設計，這是一種瀑布型的程...詳全文
公關業是行銷傳播業或管理顧問業？
很多人可能會覺得這個題目問得很白癡，公關不就是行銷傳播的工具之一嗎？...詳全文
行銷的行為學派與數量學派
管理有許多學派：行為學派、數量學派、系統學派、權變學派或其它。每個...詳全文
未被滿足的需求與待完成的工作
在行銷學，認為因為存在同質性的需求，所以可以整合成一個市場區隔，如果...詳全文
看世大運談活動品牌
上星期六世大運開幕了，衷心期望這次有更多的獎牌可以留在自己的國家...詳全文
企業與公關
企業公關是一個有趣的名詞。一般都是與行銷公關相比較，泛指企業內非行銷...詳全文
從輿論蒐集到社群傾聽3
烽火連天，狼煙四起，恐怕是企業在數位時代中最可怕的夢魘。少掉了大眾傳...詳全文
內容行銷與公關之傳播管理
以往，廣告與公關有一個比較大的不同點是在文案的長短，廣告以視覺為主...詳全文
智慧製造與商業模式
在工業4.0的浪潮中，許多企業引入智慧製造，MES系統成為考慮的首選...詳全文
行銷科技的重要性，你了解了嗎？
根據「亞洲數位轉型調查」，高達 83% 的台灣企業認為數位轉型是...詳全文
訂單瓶頸？試試三步驟
每天上網搜尋潛在客戶、電話推銷，是否常常還是被要求EMAIL公司官網...詳全文
行銷與行銷科技趨勢與演變(下)
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行銷傳播的分與合2
行銷傳播，顧名思義就是應用在行銷的傳播。其中，大眾傳播對行銷...詳全文
行銷傳播的分與合5
廣告、公關主要傳遞「訊息」，直效行銷則混著「訊息」與「誘因」...詳全文
行銷傳播的分與合8
品牌價值是以品牌現在與未來的收入折現而得到。以前行銷傳播常被質疑...詳全文
三年前，我從父親手上接手經營家族企業。隨著環境變動...詳全文
曾經輝煌騰達的知名老品牌，面臨營業額逐年下滑，顧客群逐萎縮，該如...詳全文
三民數據 科技所蹤
在前文的觀察中，筆者指出B2B的行銷方式就是人們交易的本質。隨著資本...詳全文
公關價值的巴塞隆納原則
公關的價值一直都是用「等同於廣告成本」來衡量，再乘上一個看似合理的倍...詳全文
品牌價值的來源-品牌接觸點
Interbrand每年都會公佈全球百大品牌與台灣前二十大品牌，透過一套神奇的...詳全文
企業品牌與雇主品牌
企業品牌是討論品牌的重要起始點，為什麼呢？因為在產品市場，企業...詳全文
品牌權益
如果有人還有柯特勒11版之前行銷管理的教科書，想要找到介紹品牌的內容...詳全文
品牌的效率與效能
很多年前，上管理課的第一堂課都會提到，管理的效率與效能，效率是把...詳全文
MARTECH STACK 行銷科技堆疊
Stack堆疊算是資訊科技愛用名詞之一，資料結構中的Stack與...詳全文
PRTECH公關科技
在一個什麼都可以加上Tech的年代，出現PRTech公關科技應該是早晚的事...詳全文
公關的邊界
任何一個產業和行業都有邊界，只是這個邊界並不像地圖上界線那麼清楚地被...詳全文
選擇市場
策略行銷的STP是一門選擇市場的學問。為什麼要選擇市場呢？理由1：以產...詳全文
當兩個品牌在一起
從輿論蒐集到社群傾聽1
一般而言，企業公關有三大典型工作：輿論蒐集、傳播管理與活動(Event)管理...詳全文
企業公關與文膽
企業公關的主要工作2：傳播管理。在這裏講的傳播管理，並無意擴大...詳全文
體驗行銷與公關之活動管理
由於活動可以很大，也可以很小，所以公關的核心工作中究竟有沒有涵蓋活...詳全文
社會企業的角色
近來又再思考社會企業如果是從非營利組織之中發展出來的商業活動組織，它...詳全文
數位公關與公關科技發展新趨勢
近年來傳統大眾媒體逐漸式微，自媒體興起，品牌傳遞訊息、塑造形象...詳全文
用數據優化消費者體驗
留住客戶的心，不再迷航的行銷關鍵
行銷傳播最核心的工作是把欲傳達的訊息(內容)放在消費者會接觸到的...詳全文
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