IMC與EVENT

作者：陳茂鴻
IMC除了應用在企業之外，也常運用在Event的宣傳。
可能有人覺得Event marketing比較能區分跟Event，但Event就是Event不是Event marketing，MICE是Event的一種型式，有些時候會刻意用Special Event來去區分與一般Event的不同。
Event的中文，有時翻成「事件」，有時翻成「活動」。前者應用在公關上，有時必須去創造一個新聞事件，來吸引媒體報導，最典型的就是記者會。後者就廣泛應用在我們認知的「辦活動」。活動不論規模大小都可以應用全部的行銷傳播工具，但規模愈大，預算愈多，宣傳的範圍愈大，就愈需要將行銷傳播工具高度整合。
大型的Event：有MICE如世界資訊大會；大型運動賽事如奧運、世大運；節慶活動如奔牛節、巴西嘉年會、台灣燈會、豐年祭。這些活動通常不在意顧客關係管理，活動每年一度舉辦，品牌只會在活動前與中大量曝光，主(承)辦單位常常會輪流，所以大型Event在運用各種行銷傳播工具，通常需要運用專案管理的方式來管理，在一個預設的預算與有限的時間裏，針對所要達到的目標，進行成本、時間與品質的控管。
大型的Event是IMC的一個重要分支，因為台灣每年有許多中大型Event，需要更多專業人員的投入辦理，也需要有人經驗傳承。