當兩個品牌在一起

作者：陳茂鴻
 世大運，世界技能競賽，都可以看到至少有兩個品牌放在一起，一個是活動自己的品牌，另一個是城市品牌。一般學術用語是共同品牌或品牌聯盟。
當兩個品牌在一起時，基本的排列組合有，1.logo一樣大。2.logo一大一小。當然誰上誰下誰左誰右都會影響，但基本上仍是先確認是一樣大或一大一小。
以世大運的品牌識別來看，顯然世大運不怎麼在意自己大或小，而且logo幾乎都是比舉辦城市小，通常會認定世大運的五顆星與Universiade，是當背書品牌，而舉辦城市當做主品牌。
世界技能競賽，則是把World Skills當主品牌，城市品牌當子品牌(或稱副品牌)。這都是一大一小的狀況，通常一大一小並不太會在意位置在上下左右的問題，反而是logo大就是主品牌，logo小就是子品牌。
兩個品牌一樣大，大都出現在合併後的品牌，或是在兩個品牌在做聯合推廣時。在有些人的心中還是會有，上大下小，左大右小，雖是一樣大，但仍有稍微的區分。
以上大致上是兩個品牌在一起，大部分可能出現的排列組合。所以大家也可以觀察一下世大運歷年來的Logo，來揣摩世大運與舉辦城市的關係。