企業品牌與產品品牌

貴公司到底要做「企業品牌」還是「產品品牌」？這是我常問的一句話。
做品牌常常引用CIS企業識別系統的架構，CIS包含了MI理念識別、VI視覺識別、BI行為識別, 卻忽略了CIS原本就是針對企業所發展出來的概念。如果用比較精準的說法，是「企業品牌識別系統」，為什麼要這樣強調呢？是因為還有「產品品牌識別系統」。在很多企業裏，企業品牌與產品品牌是不同的，雖然也會有一些企業會直接把「企業品牌」當做產品品牌用。
所以對一般企業而言，要做品牌，首先要搞清楚的是，究竟是要做1.企業品牌，還是2.產品品牌，或是想要3.把企業品牌當做產品品牌使用！這3個答案得先想一下。