認證標章與要素品牌

作者：陳茂鴻
記得在唸書的時候，很流行：「今天你以XX為榮，明日XX以你為榮」。
許多認證標章就像上面那一句話一樣，當一個不知名的A品牌能取得某一認證標章，似乎風生水起，水漲船高，有了標章加持，品牌銷量大增，不由得想說：「感謝XX，讚歎XX」。當A品牌已經成為高人氣品牌之後，換認證標章需要A品牌來注入更多能量。要素品牌就像認證標章與A品牌的關係一樣，是魚幫水，水幫魚的過程。所以認證標章的打造也與要素品牌打造方式是一樣的。
要素品牌(認證標章)有幾個重要特徵：
1.要素品牌是聯合品牌的一種型式，有背書品牌的效果，所以出現在產品包裝上，不宜過小。
2.要素品牌在打造的初期，仍需要大量的推廣，像Intel inside，除了補助電腦品牌商之外，Intel也大量的行銷傳播來推廣Intel inside的貼紙。
3.要素品牌一開始要藉由成名的大品牌來拉抬，但當要素品牌自己有一定知名度時，品牌價值足以外溢給其它品牌時，甚至可以收取授權金。
4.要素品牌愈普及，授權對象愈多，價值會遞減，像Intel inside一樣，現在已經很少人會特別去注意。
要素品牌從一開始打造到後來的授權，都應該要有團隊來當責管理，一旦被認證的商品出了問題釀成危機，常常也會影響原本的認證標章的價值。如果做到「今天你以XX為榮，明日XX以你為榮」，要素品牌也就算成功了。