看世大運談活動品牌

作者:陳茂鴻

上星期六世大運開幕了,衷心期望這次有更多的獎牌可以留在自己的國家。

萬物皆可做品牌,所以世大運也是一個品牌,既是品牌,就有品牌識別,特別整理了從2011年開始,包含夏季與冬季共8次的世大運LOGO。上面四個是夏季,下面是冬季。

我無意從美學的角度來批判,那並不是我的專長。但看來這8個Logo之後,不禁想問,哪些元素是必要且共通的,勉強看出1.五個不同顏色連在一起的星星。2.UNIVERSIADE,但顯然沒有標準字。其它的部分包含年份、屆別、季別、城市與大大主圖騰都是各顯神通。

再看另一個世界性的競賽,世界技能競賽,整體呈現視覺一致性就非常高。品牌的目的就是要有高度的記憶度與辨識度,一致的識別顯然達到的效果是比較好。

活動(EVENT)的範圍極廣,包含了會議、展覽、競賽、比賽、節慶......等,而且有很多的活動會由不同單位舉辦,世大會、世界技能競賽輪流由各國舉辦。臺灣各地的伴手禮比賽,可能由不同公司承包,每個接手的組織都會有動機去調整視覺設計。但如果要想要獲得活動品牌化的好處,就應該要試著明確規範哪些是可變動,哪些是不可變動的部分,整個圖形的配置,圖案的大小,標準字形、顏色,定義的愈清楚,愈能在活動的宣傳中,展現出高度的辨識度,也容易喚起記憶。強烈建議只要是連續多年舉辦的活動,都應該要將活動品牌化,建立一致性的品牌識別。